최근 국내외 플랫폼 기업들이 창작자 보상 기준을 ‘얼마나 많은 사람이 봤느냐’에서 ‘얼마나 독창적이냐’로 바꾸고 있다. 생성형 인공지능(AI)으로 콘텐츠 제작 비용이 급격히 낮아지면서 복제·양산형 콘텐츠가 넘쳐나자, 사람이 처음 만들어 낸 원본 콘텐츠의 희소 가치에 보상을 집중하는 것이다. 원본 콘텐츠는 AI 검색과 챗봇이 인용하는 근거 자료라는 。에서 플랫폼의 핵심 자산이기도 하다. 앞서 이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장은 “AI 시대에는 창작자의 직접 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 더욱 중요한 경쟁력이 된다”고 말했다. 소셜미디어 X는 최근 기존 수익 공유 프로그램을 다음 달 7일 종료하고, 8일부터 ‘오리지널 콘텐츠 보상’ 프로그램 신청을 받는다고 밝혔다. 기존 프로그램은 프리미엄(유료) 이용자들이 누른 좋아요·답글·리포스트 수를 기준으로 보상을 지급해왔다. 그러자 남의 콘텐츠를 그대로 옮겨 붙이거나 AI로 자극적 게시물을 대량 생산하는 계정이 급증하는 문제가 생겼다. 새 프로그램은 직접 작성한 분석, 사진·영상, 밈과 그래픽 등 콘텐츠의 독창성을 기준으로 보상한다 용의 눈 게임 . 남의 영상에 자막만 얹는 식의 단순 변형은 보상 대상에서 제외되고, 의미 있는 논평이나 창의적 편집을 더한 경우에만 인정되는 것이다. X는 지난달 16일에도 자체 AI 챗봇 그록으로 도용 게시물 150만건을 적발해 100만달러 이상의 보상금을 원작자에게 돌려주기로 했다. 네이버도 지난 6월 대량 양산 콘텐츠가 아닌 창작자의 콘텐츠에 보상하는 ‘네이버 메이트’를 도입했다. 보상 기준의 핵심은 결국 AI가 활용할 수 있는지 여부다. AI 검색 요약 서비스 ‘AI 브리핑’에 콘텐츠가 인용된 횟수와 주제별 전문성, 활동성 등을 따져 매달 약 3000명의 창작자를 선정해 연간 약 200억원 규모의 활동 지원금을 지급한다. 기본 활동비는 월 30만원이며, 분야별 우수 창작자에게는 월 300만원, 최상위 창작자에게는 월 1000만원을 추가로 준다. 국내에선 생성형 AI로 하루 최대 100건 이상의 글을 자동 발행해 광고 수익을 노리는 ‘양산형 블로그’가 잇따라 확인됐고, 네이버는 도배성·스팸성 등 비정상 이용 행태가 확인된 계정의 광고 수익 프로그램 ‘애드포스트’ 이용을 제한해 왔다 알라딘추천 . 반면 원본 콘텐츠를 만드는 창작자의 몫은 커지고 있다. 네이버는 AI 브리핑 도입 전인 작년 2월과 비교해 올해 6월 애드포스트 지급액이 약 14% 늘었고, 브랜드 협업 수익과 메이트 지원금까지 합친 창작자 수익·지원 규모는 2배 가까이로 증가했다고 밝혔다. 유튜브는 작년 수익화 정책에서 ‘반복적 콘텐츠’라는 표현을 ‘비진정성(inauthentic) 콘텐츠’로 바꾸고, 대량 생산되거나 실질적 창작 기여가 없는 콘텐츠의 수익화 제한을 명확히 했다. 맷 핼프린 유튜브 신뢰·안전 부문 부사장은 이달 초 공개된 공식 채널 인터뷰에서 템플릿을 반복하는 양산형 영상, 위험에 처한 동물처럼 고통을 유발하는 영상, 금융 등 민감한 주제에서 조언을 내놓는 ‘AI 페르소나’ 영상은 수익을 낼 수 없다고 밝혔다. 틱톡도 기존 크리에이터 펀드를 ‘크리에이터 리워드 프로그램’으로 대체하면서 독창성과 시청 지속 시간, 검색 가치 등을 보상 기준에 반영하고 있다. 스냅챗은 최근 짧은 영상 추천 코너 ‘스포트라이트’에서 AI 생성 영상을 추천 대상에서 제외했다. 자막만 얹는 식의